A #ILookLikeAnEngineer hirdetési kampány száma (és egy ingyenes poszter!)

Tavaly nyáron házastársam munkatársa részt vett egy mérnöki munkaerő-felvételi hirdetési kampányban San Francisco BART állomásain. Sokan azt válaszolták, hogy nem „nézett ki” mérnökként.

Sajnos ezt mindig a munkahelyükön alulreprezentált emberek hallják.

Szóval augusztus 3-án szolidárisan fordultam hozzá és megosztottam egy ötletet - mi lenne, ha pénzt gyűjtenénk, hogy sok alulreprezentált mérnököt bemutató óriásplakátokat tegyünk fel? Azt válaszolta: "Ez valószínűleg megszakítaná az internetet, de tetszik, ahol az elméd van."

Később egy hashtag ötlettel válaszolt: #ILookLikeAnEngineer. Nem tartott sokáig, hogy elterjesszük a hírt. Csodálkoztunk, amikor a hashtag vírussá vált.

Az általam vezetett LadyNerds csoport segítségével tömeges finanszírozási kampányt indítottunk, és több mint 47 000 dollárt gyűjtöttünk a #ILookLikeAnEngineer hirdetésekhez. Egy hónappal a hashtag kezdete után ezek az alulreprezentált mérnököket megjelenítő hirdetések felmentek a San Francisco-öböl körzetében.

A #ILookLikeAnEngineer hirdetési kampány hivatalosan egy évvel ezelőtt ért véget ebben a hónapban. Íme néhány érdekes tény a kampánnyal kapcsolatban. Mellékeltem egy ingyenes, letölthető #ILookLikeAnEngineer posztert is , és egy kicsit a következőkről.

1. Mi igazolta a hirdetési kampány ötletét?

A hashtag sikere egyértelművé tette, hogy a hirdetési kampány ötlete valósággá válhat.

Mivel sok nő-in-tech csoportban elterjesztettük a szót (LadyNerds, Women Who Code, PyLadies, DevChix, Systers és Global Tech Women, hogy csak néhányat említsünk), csak 3 óra kellett ahhoz, hogy a hashtag San Franciscóban megterhelődjön .

A csúcsidőben 65 tweet érkezett percenként hashtag használatával , és az első öt napban 140 000 tweet volt a hashtaggel. A hashtag első napján elsöprő válasz volt, amely rádöbbent, hogy a hirdetések elegendő támogatást kaphatnak. További két napig tartott a tömeges finanszírozási hirdetési kampány elindítása.

2. Honnan voltak a hirdetési kampány támogatói?

A 381 közreműködőből 274 olyan juttatásokat választott, amelyeket szállítani kellett (különben nincs meg a helyük). Ezeknek a támogatóknak juttatták el juttatásait 26 amerikai államba, valamint Washington DC-be

A jutalmakra vágyó közreműködők száma szerint rangsorolva az első 10 város a következő volt:

  • San Francisco (67)
  • Seattle (15)
  • Kilátás a hegyekre (8)
  • Oakland (8)
  • Brooklyn (7)
  • Berkeley (6)
  • Redwood City (5)
  • Alameda (4)
  • Cambridge (4)
  • Sunnyvale (4)

A kampánynak olyan közreműködői is voltak, akik juttatásokat akartak az Egyesült Királyságból, Kanadából, Írországból, Hongkongból, Hollandiából, Indiából, Ausztráliából, Franciaországból, Japánból, Mexikóból, Németországból, Costa Ricáról, Pakisztánból és Kenyából.

Érdekes módon a hirdetési kampány oldalának megtekintői számára nem minden város volt ugyanaz, mint a közreműködők . Íme néhány statisztika, amely bemutatja a nézők tartózkodási helyét az első hónapban:

3. Ki jelent meg a hirdetésekben?

A #ILookLikeAnEngineer közösségi összejövetelen, ahol a legtöbb fotó készült, 237 ember vett részt - közülük 56 szövetségesnek számított (jelzi, hogy melyik jegyet választotta).

A megmaradt emberek közül nem mindenki volt mérnök, nem készítették fényképeiket, vagy nem adtak beleegyezést arra, hogy fotóikat felhasználjuk ezekben a hirdetésekben. Kaptunk fényképeket a Kapor Központtól és a Billups reklámkezelő cégtől is, amely adományozta szolgáltatásaikat a kampány számára, köszönhetően a mérnöki osztályukban lévő két nő ösztönzésének. Végül 94 személyt osztottunk szét a hirdetések különböző verziói között.

Az esemény fotósa az alanyoknak felírta mérnöki specialitásaikat, hátha ezeket a részleteket fel akarjuk tenni a hirdetésekre. Íme egy lista, amely összefoglalja válaszaikat:

  • Repülés
  • Android
  • Szögletes
  • Hang
  • Automatizálás
  • Hátul
  • Orvosbiológiai
  • Kémiai
  • Cloud szoftver
  • Számítástechnika
  • CSS
  • Adattudomány
  • Adatmegjelenítés
  • Adatbázisok
  • Elosztott rendszerek
  • Firmware
  • Front End
  • Teljes verem
  • Növekedés
  • Haptics
  • Hardver
  • iOS
  • Jáva
  • JavaScript
  • Gyártás
  • Mechanikai
  • Mobil
  • Termék
  • Minőség
  • Rádiófrekvencia
  • Robotika
  • Értékesítés
  • Biztonság
  • Ellátó lánc
  • UI / UX
  • Viselhető
  • Web

Fel is írták annak idején foglalkoztató vállalataikat (amelyek még mindig nem léteznek):

  • Alphastreet
  • alma
  • Beezwax
  • Booshaka
  • Brightroll
  • Okos
  • Clover Network
  • Codepath
  • Szerződéses munka
  • Credit Karma
  • DoubleDutch
  • Futuris
  • GAP tech
  • Üvegtörők
  • Google
  • Élesen
  • Kommunikáció
  • Intuit
  • Kink.com
  • Lanetix
  • Író
  • Lítium Tech
  • Nagygép
  • Mapbox
  • Jószomszédi
  • Neustar
  • Döntő
  • Propelx
  • Ütés a tervezésen keresztül
  • Radikális minták
  • Rohde és Schwarz
  • Értékesítési erő
  • Siemens
  • Sosh
  • Symantec
  • Tesla
  • ThoughtWorks
  • Amerikai digitális szolgáltatás
  • VSCO
  • Mi Szívünk
  • Vezetékes
  • Nyüszít

4. Hány ember látta a hirdetéseket?

Nehéz megbecsülni, hogy hány szem látta (és regisztrálta) hirdetéseinket.

Ezt még nehezebb kitalálni, mivel a Billups biztosította a „maradék” hirdetési helyet, ami azt jelentette, hogy mindaddig, amíg hiányoznak a helyettesítő hirdetések, hirdetéseink fent maradhatnak. Soha nem kaptuk meg az összes hirdetés végső dátumát, így nincs mód megbecsülni, hogy pontosan hány további „megjelenítés” (megtekintés, amely személyenként többször is előfordulhat) volt.

Az utolsó becsült megjelenítések száma 2015. október 26-án 2 9 953 266 volt . Attól függően, hogy ezek a hirdetések mennyi ideig maradtak fenn, a megjelenítések száma további 340 000 vagy több lehet.

Az volt a benyomásom, hogy a hirdetések nem lesznek tovább, ezért boldogan meglepődtem, amikor belefutottam egy hirdetésbe, amely november 29-én még fent volt:

5. Mennyibe kerülne általában egy ekkora hirdetési kampány?

A lehető legjobban a Billups által a folyamat során átadott dokumentáció alapján számolhatok, a teljes költség meghaladta volna a 107 351 USD-t, ami több mint kétszerese az általunk gyűjtött összegnek.

Íme néhány tényező, amely jelentős költségeket takarított meg számunkra, és lehetővé tette a hirdetések további elterjedését:

  • A maradék hely kiválasztása, amely a teljes ár 60-66% -a
  • Billups lemond a szokásos 10% -os tervezési díjról
  • 30 550 dollár felülbírálás (a hirdetések hosszabb ideig tartása érdekében, ha nem lennének póthirdetések) ingyenesen biztosított

Nagyon hálásak vagyunk a Billups-nak, hogy felajánlották kampánykezelő szolgáltatásaikat, amelyek magukban foglalták a kutatást, a szerződéskötést, a tervezést és sok más szükségletet.

Hallottam, hogy van ingyenes plakát?

Tavaly novemberben kezdtem el ingyenes #ILookLikeAnEngineer poszter-PDF-eket adni a tanároknak:

Most, hogy eltelt egy év a kampány óta, szívesen megosztanék egy posztert mindenkivel.

Itt töltheti le a #ILookLikeAnEngineer poszter nagy felbontású PDF-jét.

Vegye figyelembe, hogy előfordulhat, hogy a PDF megtekintéséhez az Adobe Acrobat Pro szoftvert vagy más szoftvert kell használnia.

Mi a következő lépés?

A hirdetési kampány élére állása elképesztő élmény volt. Ez arra ösztönzött, hogy egy másik álmomat valóra váltsam: Techtonica nevű nonprofit szervezetet indítok, amely az alacsony jövedelmű nők és nem bináris felnőttek számára ingyenes technikai képzést és munkaközvetítést biztosít.

Itt megtudhatja, hogyan tudja támogatni ezt a kezdeményezést.