Miért fontos a tipográfia - főleg az Oscar-gálán

A 2017-es Oscar-díj legvégén a „Legjobb film” kategóriában volt egy nagy csavaró befejezés és egy nagy snafu. Rossz nyertest hirdettek ki. Ha visszatekint a felvételre és elemzi, Warren Beatty arcáról leolvashatja, hogy valami nem stimmel, közvetlenül a legjobb film győztesének kihirdetése előtt.

Nézzük át gyorsan a történések másodpercenkénti ütemtervét:

  1. Warren Beatty és Faye Dunaway kijön a legjobb film bemutatására , de helytelenül kapták a legjobb színésznő borítékát .
  2. Warren elolvassa a kártyát, majd egy pillanatra megáll, hogy újra elolvassa, hogy biztos legyen benne (ami a közönség szerint komikusnak tűnik). Még azt is ellenőrzi, van-e még valami a borítékban.
  3. Ezután mutatta Faye Dunaway kártyáját olyan arckifejezéssel, amely valószínűleg így hangzik: "igaz?"
  4. Mielőtt bármit is mondhatott volna neki, Faye automatikusan elolvassa a kártyát (úgy tűnik, hogy nem olvasta el teljesen), és rossz győztest hirdetett meg.
  5. Az Oscars 88 éves futamának legnagyobb jelentősége ma már rögzített történelem.

Elképzelném, hogy többszörös elbocsátások vannak, hogy ilyesmi ne történjen meg - főleg az Oscar-díjaknál! De egy dolgot az Akadémia valószínűleg nem vett figyelembe vagy elfelejtett az idei nyertes kártyákra: a tipográfiát .

„A tipográfia a típus elrendezésének művészete és technikája, hogy az írott nyelv olvashatóvá, olvashatóvá és vonzóvá váljon megjelenítéskor” - Wikipedia

Itt található a legjobb kép nyertese kártyájának eredeti képernyőképe, amely sok olyan szabályt sért, amelyet az imént idéztem:

Először is olvasható, az összes betűt meg tudja különböztetni. Másodszor, kissé olvasható, de a „Holdfény” és a producerek vizuális súlya egyenlő és összeolvad. Végül, bár ez csak a nyertes kártyája, vizuálisan nem vonzó. Úgy gondolom, hogy méltányos azt mondani, hogy objektíven unalmas.

Alapján , hogy a kártya tervezés, amit rekonstruálni a kártya Warren és Faye kapott volna , az egyik azok kaptak :

Ez borzalmas tipográfia. Ismét szörnyűséget fogok hangsúlyozni. Borzalmas . Vagy kedvesebbnek lenni - nem jó. Nézd meg újra. Természetesen bárki elkövethette ugyanezt az őszinte hibát!

A „Legjobb színésznő” szavak ott vannak - legvégén - apró betűkkel!

Ön televízióban van, és milliók nézik a világ minden tájáról. Kicsit ideges vagy, és el kell olvasnod egy kártyát. Valószínűleg felülről lefelé fogja olvasni (vizuális hierarchia) anélkül, hogy megkérdőjelezné, hogy a kártya megfelelő-e. Warren arckifejezése a következő volt: „Erre rá van írva„ Emma Stone ”. Faye biztosan kihagyta ezt a részt, elkapta az izgalom, és csak kibökte: - La La Land.

Nem Faye-t vagy Warrent hibáztatom ezért. Ez két entitás hibája volt: bárki volt a felelős a nyerő kártya megtervezéséért (Valóban dizájn? C'mon), és az a szerencsétlen ember, aki rossz borítékot adott át nekik.

Egy világosan megtervezett kártya és boríték (még csak ne is kezdjetek bele a piros borítékon lévő aranyba) megakadályozták ezt.

Itt van a fő három dolog, ami általában rossz a nyertes kártyákkal:

  1. Mindannyian tudjuk, hogy ez az Oscar, de a logónak nem kell feltétlenül a kártya tetején lennie.
  2. A „Színésznő” kategória alul, apró betűkkel.
  3. A nyertes neve, a fő dolog, amit el kell olvasni, azonos méretű, mint a második sor és egyenlő súlyú.

Most képzeljünk el egy alternatív idővonalat, ahol az előadók a rossz kártya ezen módosított változatát kapták , az eredeti kártya ugyanazokkal az elemeivel:

Lehet, hogy egy rendes ember számára nem tűnik soknak, de a szöveg méretének, elhelyezésének és súlyának megváltoztatása nagy különbséget jelent . Elég nagy különbség, hogy ezt a kínos hibát meg lehetett volna előzni.

Elemezzük az eredeti kártya és a módosított kártyám közötti különbségeket a finom, mégis fontos változások egymás melletti összehasonlításával.

Íme, mit kellett volna változtatni az imént tett három kritika alapján:

  1. A logónak nem kell lennie a tetején. Mindenki tudja, hogy az Oscar. Az Oscar emblémát lefelé mozgatjuk, ahol ez ebben a kontextusban a legkevésbé fontos.
  2. A díj kategóriája, a „Legjobb színésznő” a csúcsra kerül, így ez az első dolog, amit bárki meglát és elolvas. Nincs egyértelmű, hogy mi a kategória, mert először világosan meg van adva .
  3. Emma Stone neve nagyobb, mint a „La La Land” cím, mert ő nyeri ezt a kategóriát. A győztesnek kell lennie a kártyán a legjobban kiemelt dolognak , minden más információval, például a film címével, kisebb vagy kevésbé vastag betűtípussal (megértem, hogy a szöveg csak akkora lehet, hogy következetesen megjelenjen az összes kártyák, miközben hosszabb neveket is befogadnak).

Ez az. A tervezőnek csak ennyit kellett tennie. Ez a három dolog. Gondolom, a kártyatervező alkalmazása nem volt a költségvetésben ebben az évben.

Módosított kártyával még akkor is, ha a műsorvezetők rosszat kaptak volna, ez nem történt volna meg, mert a műsorvezetők megnézték, és a két dolog egyike megtörtént volna: a szemük a következőt olvasta: , Vagy Emma Stone. Ezek egyikének elolvasása azt jelzi, hogy ez nem a legjobb film kártyája , és Jimmy Kimmelt vagy egy producert kértek volna a színpadra, hogy javítsák ki.

A kártyát úgy kellett megírni és megtervezni, hogy az olvasó számára csak a lényeges információkat érthetővé tegye.

Alkotóként a tipográfia fontossága abszolút ismeretkészség, és az embereknek - nemcsak a tervezőknek, fontolóra kell venniük a megtanulását. A tipográfia rendkívül hasznos lehet, ha jól strukturált önéletrajzot írunk, izgalmasnak tűnő jelentést készítünk, intuitív hierarchiával rendelkező weboldalt tervezünk - és mindenképpen a díjkiállítás-díjas kártyák megtervezéséhez.

Végül pedig a Mozgóképművészeti és Tudományos Akadémián szeretném benyújtani a sablonomat a 90. Oscar-díjas nyertes igazolványához (a jutalékom több mint ésszerű, és ez csak egy a sok ötlet közül). A kártya tiszta és könnyen olvasható minden előadó számára, csak a vonatkozó információkkal. Még az „Oscar” szavaknak sem kell ott lenniük (kevesebb szó olvasható). A szobor grafikája rendben működik.

És nagy gratuláció a Holdfénynek a legjobb film elnyeréséért !

Mutasd meg támogatásodat, ha tapsolsz a cikkre, tweetelsz, megosztod, és kövess engem új dolgok felfedezéséhez.

Benjamin Bannister által is:

  • Az iPhone X jövője: A reálistól az abszurdig
  • Hogyan nézne ki egy Apple MacPad Pro?
  • Hogyan tanultam meg főzni. Egy hónapon belül.